ITよりホッピー!?

2009年04月18日(土) 8時47分
昨日、アルバイトのKちゃん(女子)が久々に会社にやってきた。

TAKAMIX「どう、シューカツの方は?」

Kちゃんは、現在大学3年生。就職活動中なのである。

Kちゃん「希望していたIT系の会社から内定いただきました」
営業部一同「おめでとう!それはよかったねぇ」
Kちゃん「でも、まだまだシューカツは続きますから」

クドシン「他には、どういうところ?同じIT系?」
Kちゃん「いえ、月末には、ホッピービバレッジっていう飲料会社の面接があるんです」

営業部一同 「!」

この一言に、営業部一同…いや、もつ焼き同好会の面々が興奮しないわけがない。

部長Y「ITなんてやめとけ!行くならホッピー!!誰が何と言おうと絶対ホッピー!!!」
こうなると、ただの酔っぱらいである。

仕事そっちのけで、急遽Kちゃんのホッピービバレッジ内定獲得に向けた就活コンサルが始まった。

内容は至ってシンプル。
面接官の前で企画提案を行うのである。
そして、ホッピーをどれだけ愛しているか、熱く語るのである。
一か八かだが、その他大勢の中で埋もれるよりはいい。

まずは何故、ホッピービバレッジが大学生女子に募集をかけているのかを考えねばならない。
「ホッピー=男の飲み物」「ホッピー=ビールの代用品」「ホッピー=赤ちょうちん」
これまでのホッピーのイメージを脱却したい思いが、女性社員の募集に現れていることを肝に銘じて面接に臨むべきだろう。

次に、ホッピーの現状と今後の展開について考えるに当たり、その項目を挙げ、それぞれ思いつくままテーブルに並べてみた。

@流通ごとにおける販売戦略の明確化
・飲食店→居酒屋(チェーン、赤ちょうちん)、レストラン、大衆食堂など
・小売店→大手GMS、中小スーパー、酒屋(個人、チェーン)、コンビニなど
・その他
A愛飲者の開拓と広告戦略
・性別→20代女性、30代草食男子系など
・好み→ヘルシー、高級感、親しみやすさなど
・地域→東京、関東圏、地方
・広告→テレビ、ラジオ、インターネット、雑誌など
・その他
B新規チャネルの開発
・異業種とのコラボ(服飾、文具、雑貨など)
・その他

ここから、企画提案に必要なものを拾っていき、ホッピーブランドを様々な形で世の中へ広めていく為のストーリーを考えていくのである。

まぁ、色々ぐちゃぐちゃ言ったけど、メーカーの人間として一番何が大切かというと、自社商品をどれだけ愛せるか、好きになれるかということ。
商品への愛情と優れた販売戦略がなければ商品は長く生き続けない。

ホッピービバレッジはどうだったのか。
創業時からの変遷をその時その時の社会情勢や飲食店事情(流行った飲み物)なども絡めつつ、インターネット等で詳しく調べる必要があるだろう。

そうそう、古典酒場は、絶対押さえとけよ(笑)

がんばれKちゃん!応援してるよ!!

ユニクロこの土日の目玉は、企業コラボのTシャツ990円!
中でもホッピーTシャツの扱いが一番大きかった。

プロフィール
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  • アイコン画像 ニックネーム:Y部長
  • アイコン画像 性別:男性
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2002年「ローソンの運転免許」立ち上げのメンバー。以来、常に営業の最前線で活躍。メーカー時代の経験を生かし、「ものづくり発想」を取り入れた合宿免許に関する様々な企画商品やイベントを考案。「合宿免許プロデューサー」として地域の特色やスタッフの個性を生かした企画に定評あり。合宿免許を通じた地域活性化を目指す。2015年1月、株式会社トリオワークス設立。

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